Strategic & Content Survey

2026

Summary:

Für diese Studie wurden insgesamt 600 Interviews im Segment 25- bis 55-Jährige realisiert. Life Radio bietet das reichweitenstärkste regionale Radioprogramm in Oberösterreich und folgt direkt nach Hitradio Ö3 und Kronehit. Aus der Positionierungsstudie 2026 zeigt sich insgesamt über alle relevanten Alterssegmente ein sehr gut etabliertes Programm. Die Kennwerte liegen auf einem niedrigeren Niveau im Vergleich zu Hitradio Ö3. In der Zielgruppenansprache erreicht Life Radio eine ähnliche Profilierung wie Hitradio Ö3 mit einer stärkeren Positionierung bei den 30- bis 49-Jährigen im WHK. In der Tagesreichweite erreicht das Programm bei den 30- bis 44-Jährigen die höchste Reichweite.

Musikanalyse:
Der Hörermarkt hat die Programmveränderung von Life Radio in 2022 mit einer deutlichen Fokussierung auf Songs aus 2010 und jünger auf ca. 70 Prozent des Programmes nicht so wahrgenommen, die mit einer Reduktion der 80er und 90er von knapp 30 Prozent auf unter 10 Prozent in den Stunden 6 bis 18 Uhr einherging. Die Musikmontagen, die der Hörermarkt mit Life Radio verbindet und dem Sender zuweist, sind vor allem 80er-Pop, 2010er-Pop, 90er-Pop und 2000er-Pop. Daran schließen sich die Images für 90s-Rock und 2000er-Rock sowie Austro-Pop, Rock und Recurrent-Pop, wobei die letzten Montagen ein niedrigeres Niveau in der durchschnittlichen Bewertung (Beliebtheit) erreichen.

Aufgrund der Tatsache, dass Life Radio im Vergleich zu den nationalen Programmangeboten Hitradio Ö3 und Kronehit jeweils die schwächere Alternative ist, das Programm jedoch auch für die jüngeren Zielgruppen durchaus eine attraktive Alternative bietet, sollte die Musikposition als Mix-AC feinjustiert und vor allem in den Markt kommuniziert werden. Das abgrenzende Programmimage ist dabei vor allem die Regionalität.