Marke oder Mähdrescher?
Marke oder Mähdrescher?
Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow
Folge 34 | Mit Nina Rieke-Dalaman, whatsnextnow
80 Prozent der Marketingbudgets fließen in Activation. 20 Prozent in Markenaufbau. Binet & Field empfehlen seit Jahren das Gegenteil. Und trotzdem ändert sich wenig.
In dieser Episode spricht Harald Stürmer mit Nina Rieke-Dalaman über das, was Performance Marketing nicht alleine kann – und warum Unternehmen, die nur ernten, irgendwann nichts mehr zu ernten haben.
Themen dieser Episode
Warum Werte kein weiches Thema sind, sondern strategische Grundlage für Positionierung und Preissetzung. Wie Marken wie die Deutsche Telekom Markenwerte intern verankern – und was das mit Beton zu tun hat. Was die 60-40-Regel von Binet & Field in der Praxis bedeutet – und warum die Realität in den meisten Unternehmen weit davon entfernt ist. Warum Kreativität laut System1 und anderen Studien kein Risiko, sondern ein messbarer Renditehebel ist. Was der Nike-Case von 2020 bis 2024 über die Kosten von zu viel Activation lehrt. Und wie mentale Verfügbarkeit im B2B-Kontext funktioniert.
Gast
Nina Rieke-Dalaman ist Gründerin und Geschäftsführerin von whatsnextnow sowie ehemalige Chief Strategy Officer der DDB Group. Sie hat Markenstrategien für DAX-Konzerne und Mittelständler entwickelt – darunter Deutsche Telekom, Lufthansa, Siemens und Unilever. 2021 hat sie gemeinsam mit Hans-Christian Schwingen das Buch „Wie Werte Marken stark machen" veröffentlicht. Heute arbeitet sie als Strategieberaterin und Fractional CMO.
Erwähnte Studien und Quellen
Binet & Field: „The Long and the Short of It", IPA DataBank
System1: Creativity Stack 2025
Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"
The Cost of Dull, Peter Field
Analytics Partners, 2024
System1: Creativity Stack 2025
Ehrenberg-Bass Institute / Byron Sharp: „How Brands Grow"
The Cost of Dull, Peter Field
Analytics Partners, 2024
Folgen Sie brandDOC, Harald Sturm auf:
🔗 Mehr Einblicke & Newsletter findest Du auf www.branddoc.at
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/haraldsturm/
Instagram: https://www.instagram.com/harald_sturm/
WhatsApp: https://wa.link/lnkb9q
Weitere Unternehmen von Harald Sturm
Branding Agentur: https://www.sturmerprobt.com/
Diese Corporate Podcast Produktion wurde produziert von: https://www.podon.at/ - die Corporate Podcast Produktion Spezialisten in Österreich, Linz.